WarnerMedia-Discovery Netflix, Amazon ve Disney'e karşı ne kadar uzak duracak.AT&T, WarnerMedia, Keşif Pazartesi günü, AT&T'nin WarnerMedia ve Discovery Inc., yeni bir mega medya holdinginde birleşme niyetlerini açıkladı. O zaman, gözden geçirdik önemli anlaşma noktaları ve soru seli bu şok edici statüko bozulmasına eşlik etti. Ayrıca, birleşik şirketin nasıl zemine koşabileceğini ve büyük olasılıkla nasıl atacağını, ancak uzun vadeli akış savaşında engellerle karşılaşabileceğini araştırdık. Bugün, birleşmenin en büyük gücünün - her şirketin benzersiz programlamasının tamamlayıcı doğasının - gelecekte nasıl sorun yaratabileceğini de inceleyelim.
WarnerMedia ve Discovery nasıl p programlama birbirine uyar
Eğlence yelpazesinde izleyici katılımı ve ilgisine ilişkin verileri toplayan bir tahmine dayalı içerik analizi platformu olan Diesel Labs, WarnerMedia ve Discovery'nin içerik kataloglarının birbiriyle güzel bir şekilde eşleştiğini buldu. Açıkçası, bu hem AT&T CEO'su John Stankey hem de Discovery Inc. CEO'su David Zaslav için önemli bir ilgi noktasıydı.
Diesel Labs'in kurucu ortağı ve CEO'su Anjali Midha, Braganca'a verdiği demeçte, WarnerMedia içeriği etkileşim açısından daha iyi performans gösteriyor, bu yıl çıkan tüm yeni başlıkların (şovlar ve filmler) %8,7'sine sahip ve %20,2'lik büyük bir katılım payı oluşturuyor. Discovery, bu yıl tüm yeni oyunların dikkate değer bir %17,2'sine sahip olarak (kısmen Discovery+'nın bu yılın başlarında piyasaya sürülmesi sayesinde) hacim açısından daha iyi performans gösteriyor, ancak tüm katılımın sadece %1'inden azını oluşturuyor.
WarnerMedia ve Discovery izleyicileri, her iki şirketin içeriğiyle ilgilenen kişilerin %3,9'u ile yalnızca mütevazı bir şekilde örtüşüyor.
Discovery'nin son üç ila beş yılda yayınlanan kataloğunun yaklaşık %60'ı yaşam tarzı ve gerçeklik içeriğiyken, bu türler WarnerMedia kataloğunun sadece %3'ünü oluşturuyor. İlki, diğer büyük flamaların kendi SVOD baskılarına düşük maliyetli ancak yüksek yukarı yönlü türler olarak dahil etmeye çalıştıkları bir alandır. WarnerMedia'nın prömiyer programlama ve gişe rekorları kıran filmlerin sicili ile eşleştirildiğinde ve birleştirme muazzam miktarda stratejik anlam ifade ediyor.
Midha, WarnerMedia ve Discovery'nin 2021'de tüm yeni oyunların (şovlar ve filmler genelinde) %26'sına sahip olduğunu ve tüm yeni oyunların %24'üne sahip olan önceki lider Netflix'i geride bırakacağını açıklıyor. Diesel Labs verilerine göre WarnerMedia, bu yıl çıkacak en çok beklenen 10 oyundan üçünün de arkasında ( SpaceJam: Yeni Bir Miras , İntihar Timi , ve Yükseklerde )—ilk 10'da sadece iki oyunuyla Disney'i geride bırakarak grubun lideri ve hatta Disney'i geride bıraktı ( Karadul , Loki ).
İki katalog da farklı kitle profillerini bir araya getirdiği için her iki şirket de etki alanlarını diğerinin yardımıyla genişletebilecek. Diesel Labs'e göre, WarnerMedia katılımcıları Erkekleri (%56) ve daha gençleri (ilgilenen kitlenin %40'ı 25 yaşın altında) çarpıtırken Discovery, 25 yaşın altında daha az katılımcıyla (%20) Kadınları (%55) çarpıtıyor. Platformun projeksiyonlarında, birleşik şirket artık Disney, NBCUniversal ve Netflix'in arkasındaki büyük medya şirketleri arasında içerik kataloglarında etkileşimde dördüncü sırada yer alıyor. Diğerleri, yeni şirketin NBCU'yu atladığını iddia edecek.
Neden bu aslında bir sorun olabilir
Bu demografik genişlemenin tersi, her ikisini de talep eden izleyicilerin olmamasıdır ve bu da yeni şirketin Discovery+ ve HBO Max'i nasıl paketlediğini belirleyebilir. The Walt Disney Company'nin Disney+, Hulu ve ESPN+'ı ayda 13,99 ABD doları karşılığında birleştiren yayın paketiyle benzeri görülmemiş bir şekilde başarılı olmasının bir nedeni, üç hizmet arasındaki çapraz çekiciliktir. WarnerMedia-Discovery aynı 360 derece çekiciliğe sahip görünmüyor. 
Discovery/WarnerMedia kullanıcılarla çakışıyor.Dizel Laboratuvarları
Midha, WarnerMedia ve Discovery izleyicilerinin, her iki şirketin içeriğiyle ilgilenen kişilerin %3,9'u ile yalnızca mütevazı bir şekilde örtüştüğünü söyledi. Bu, doğrudan tüketiciye dağıtım kanallarını göz önünde bulundurduğu için ortak şirket için ilginç bir zorluk teşkil ediyor - büyük olasılıkla Discovery+'ya (veya yaşam tarzı içerik kataloğuna) HBO Max'ten daha düşük bir fiyat noktasında devam edecek. Ayrıca, özellikle bugün HBO Max'ten daha pahalıysa, tüm 'paket' kataloğa erişmekle ilgilenecek yeterince güçlü bir kitle olup olmadığı belirsizdir.
Disney paketinin başarısına rağmen, Disney'in akış stratejisini yeniden düzenlemesinin ardından Hulu'nun gelecekte bir noktada Disney+'a katlanması bekleniyor. Dünyanın en hızlı büyüyen akış süper gücü için uzun vadede sürdürülebilir değilse, WarnerMedia-Discovery ileride bazı zorlu seçimlerle karşı karşıya kalabilir.
Hem HBO Max'i hem de Discovery+'ı ayrı varlıklar olarak bir araya getirmek ve bunları tek bir büyük hizmete entegre etmek, artıları ve eksileri ile birlikte gelir. İleriye yönelik en uygun yola karar vermek yeni kurulan yönetici liderliğine kalmıştır.
