En azından ırkçı değil… değil mi? (HBO üzerinden ekran görüntüsü) meditasyon yaptığında ne olur
Dün geceki Silikon Vadisi'nde Pied Piper ekibi, bir logo seçmek zorunda olmanın aşılmaz yaratıcı kabusuyla savaştı. bir isim seçmek için ikinci , bir girişimin doğduğunda verdiği en korkunç markalaşma kararlarından biri olabilir.
Jared Dunn, şirkete binlerce dolar kazandırmak için iki küçük P harfini önerdiğinde, Erlich Bachman ona küsüyor.
Küçük harfler? Erlich, Valley'deki her lanet şirketin küçük harfleri olduğunu söylüyor. Neden? Çünkü güvenli. Ama bunu yapmayacağız.
Erlich bir şeylerin peşinde olabilir. En iyi teknoloji ve sosyal medya markalarının logolarına hızlı bir bakış, bir kalıp ortaya çıkarır: örneğin küçük harfler, minimalist tasarım ve mavi ve beyaz kullanımı.
Dünya çapında, milyarlarca dolarlık bir endüstrideki liderlerin çoğunun neredeyse değiştirilebilir logolara sahip olması bir tesadüf mü? Muhtemel değil. (Twitter üzerinden)
İletişimin Rengi
Facebook, LinkedIn, Twitter ve Tumblr'ın hepsinin logoları aynı gök mavisi/beyaz renk düzenine sahiptir. İle ( sadece son zamanlarda ) Twitter hariç, tümü beyaz, küçük harfler kullanır ve aynısı daha önce Digg ve Myspace için de geçerliydi.
için logo renklerinin bu resmi olmayan çetelesini yaptık. en çok ziyaret edilen 25 web sitesi Alexa sıralamasına göre:
Mavi – 9
Gökkuşağı (Google gibi) – 3
Ağ - 4
Siyah – 4
Mor – 1
Turuncu - 1
Sarı – 1
Yeşil – 1
Peki, bu şirketlerin en yüksek faturalı logo tasarımcılarını maviyi seçmeye iten şey ne olabilir?
Başlamak için, mavi genellikle anketlerde ve çalışmalarda belirtilen dünyanın en popüler rengi olmak, zekayı, sadakati, istikrarı iletmek - bu yüzden mavi iş görüşmesinde giymek için ideal renk . (Facebook aracılığıyla)
Mavi, aklın [ve] zihnin rengidir, onu iletişimin rengi yapar Uygulamalı Renk Psikolojisi Uzmanı Karen Haller yazıyor , ve sosyal medyayı düşündüğünüzde, her şey iletişim kurmakla ilgilidir. Yazı tipi rengine gelince, Bayan Haller, mavi ve beyaz kombinasyonunun netliği, basitliği ve verimliliği ifade ettiğini yazıyor.
Tabii ki, denenmiş ve gerçek beyaz ve maviden sapmak mümkün. Instagram ve Snapchat onsuz iyi gidiyor. Yahoo'lar her zaman bir mor ile gitti - teknolojide kaç kişi olursa olsun içgüdüsel olarak logolarından nefret ediyor - ve Google+ son zamanlarda kırmızı ve beyaz aldı.
Yine de, zorlu rekabete karşı bir kullanıcı tabanı bulmak ve sürdürmek için mücadele eden bu iki çevrimiçi markanın bu konuda aynı kampta olması uygun görünüyor.
onu seviyorum
Ana sayfalarında G harfini büyük harf kullanan Google bile (muhtemelen bu noktada geleneğin dışında), simgeleri söz konusu olduğunda eBay ve Amazon'un liderliğini takip etmekten kaçınamaz. Ve bunlar sadece web markaları değil: Intel, HP, Macy's, AT&T, Citi ve BP, büyük harf kullanmamız gereken isimler. kendileri yapmayı reddetseler bile . Peki büyük harf ve küçük harf arasındaki seçim bir logo için ne yapar?
(Citi aracılığıyla)
Pek çok web markasının kullandığı küçük harf, modaya uygun, gündelik bir hava, dijital pazarlama stratejisti Ruth Fine'ı ifade ediyor AZCentral için yazdı . Küçük harfli metin, tamamı büyük harfli metnin iddialı ve otoriter olduğu davetkar, sohbet havasına sahiptir. Bayan Fine'ın da belirttiği gibi, McDonald's 2003'te Justin Timberlake ile birlikte seviyorum kampanyasını yayınladıklarında küçük harfe yöneldi - bilirsiniz, çocukların sevdiği şeyler.
Yazı tipleri ve logolar, yalnızca markanın ve ürünün kimliğini iletmekle kalmaz, aynı zamanda ne tür bir şirketle uğraştığınız hakkında size bilgi verir.
Bayan Fine, logo tasarımınız için seçtiğiniz yazı tipinde kurum kültürünün büyük bir rol oynadığını yazdı. Yeniden düzenlenmiş, daha dostane bir işletme, güvenilir, insan merkezli bir şirket kültürü vizyonuna benzediği için tamamen küçük harfli bir metin seçimini tercih edebilir.
En azından ırkçı değil… değil mi?
O halde Chuy Ramirez'in izniyle Pied Piper'ın logosu hakkında ne söyleyebiliriz?
Küçük harfler onları havalı, konuşkan ve havalı gösteriyor, ki bu da Tanrı'nın Pied Piper ekibinin kullanabileceğini biliyor. Ve yeşil gelince? Bir logodaki yeşil, dengeyi, uyumu ve dengeyi işaret eder. Ve Hindu geleneğine göre , yeşil çakra kendini sevmeyi temsil eder - adil olmak gerekirse, Pied Piper'da şimdiye kadar elde edilen tek aşk türüdür.
Yani evet, logo güvenli olabilir, ancak en azından sağlam, istikrarlı ve erişilebilir bir marka kimliği iletmek için iyi bir başlangıç yapıyorlar. Ve kim kendi sektörlerindeki en büyük devlere ayak uydurmak istemez ki?
Jared'in bir peçetenin arkasında tasarladığı logoyu kullanarak tasarruf edebilecekleri 10.000 doları kaçırmaları çok yazık oldu. Sonra tekrar, muhtemelen çoğunluğu atlayabilirler. çoğu Jared'in önerilerini yarasadan alırlarsa bölümler. Ama eğlence bunun neresinde?
HBO'nun Silikon Vadisi hakkında daha fazla Betabeat kapsamı için buraya tıklayın.
